168体育官网经济日报多媒体数字报刊华生牌、三峡牌、蝙蝠牌、长城牌……这些落地扇、台扇、吊扇曾在炎炎夏日里，为人们带来了无尽的凉爽。然而，上世纪90年代以来，电风扇逐渐被制冷更快、降温效果更强的空调取代。

　　近年来，随着人们对健康环保生活的不断追求，以美的为代表的电风扇企业又重新回归市场。从2003年开始，电风扇行业连续5年产销两旺，2007年电风扇产品的产量超过了1.4亿台。占据国内市场半壁江山的美的风扇更是业绩骄人，2008年1至8月上旬，美的环境电器制造有限公司（以下简称美的环境电器）的风扇国内销售业绩已达1600万台，销售金额达到20亿元，同比增长21％，出口1200万台，销售金额1.35亿美元。

　　2003年以前，电风扇行业在空调崛起后曾被看作是夕阳产业。那么，今天的电风扇行业是通过什么样的调整焕发出新活力的呢？

　　“电风扇现在已经不能划入‘老行业’了。”美的环境电器总裁周正芳认为，“电风扇行业的技术、设计、市场理念和以往相比都已有了巨大的变化。更重要的是，电风扇与曾被认为是升级产品的空调在市场定位、功能诉求上有了明显的不同，空调主要功能是降温，而电风扇则是自然防暑和通风。与空调产品的功能区分，让电风扇避免了在市场上与空调进行直接竞争。”

　　现在的电风扇越来越向空气环境改良产品的方向发展。美的针对这一趋势，将负离子、光触媒技术等应用到产品上，使美的风扇具有了消毒杀菌，净化空气的作用；针对现代人消除装修污染的需求，美的开发出水洗空气技术，能祛除装修带来的氨气、甲醛；此外，驱蚊、自动调温等功能也为风扇开发了新的市场。走访家电卖场的时候，记者发现带有负离子、光触媒等净化空气技术的电扇更容易被消费者接受。消费者往往是在得知电风扇带有这些功能之后做出购买决定。

　　同时，电风扇的低能耗特性也颇受消费者关注。美的及时打出了节能风扇的旗号，美的最高档、功能最齐全的电扇功率也不过60瓦，日耗电只有1.4度左右。这仅仅相当于最常用的1.5匹空调一小时的耗电量。

　　风扇市场已经进入了市场细分阶段。各大巨头企业都有自己主打的市场人群和细分产品。周正芳说，2006年以来，美的电扇一直专注于高端品类的建设，使电扇更高效环保，能够满足各类消费者的需求。美的学生扇、针对户外用户的太阳能风扇或蓄电池风扇，都精确瞄准了自己的用户市场，一推出便卖了个开门红。

　　从2006年起，美的每年投入风扇产品营业额的2％进行新品研发，2008年的投入将达到近亿元。对创新的投入为企业带来良好的收益，新产品对销售额的贡献逐年上升，2008年新产品贡献的销售额超过了整个市场销售额的30％。

　　环境电器产品研发部门的金晓雯工程师介绍，整个风扇市场上的所有类别超过40种，销量最大的还是落地扇，每年进入市场的新款式在30多种左右。经过不断的摸索，新品研发与市场接轨程度也越来越高。美的六大风扇系列今年都有新品问世，美的智屏摩天扇和COOL派迷你空调扇一上市就成为消费热点。据透露，目前美的正在研发的产品已有20种之多。

　　美的的新品研发，按国外市场和国内市场的不同特点采用不同的方向。在内销市场上，美的处于市场引导者的地位，产品的研发方向重点放在送风方式的改良和人性化的设计上。在外销市场上，美的通过规模生产带来的低成本，在亚洲、非洲的外销市场处于强势地位，产品研发方向和国内相差不多；在欧美市场上，美的处于从属地位，以优美的工业设计形成自己的专利。

　　“总的来说，国内外市场的技术含量相差并不大。美的在国外缺的就是知名度。这也是我们下一步努力的方向。”金晓雯总结道。

　　上世纪90年始，中国电风扇的出口量大增168体育官网，逐步发展成为世界的电风扇生产基地。2007年电风扇企业产量为1.4亿台，超过1亿台用于出口。虽然国内市场保持了近5年的高速发展，但市场可供开发的空间还远未到达峰值。“美的对国内电风扇市场最高容量的判定是1亿台，而根据2008年1至8月的美的环境电器企业销售统计估算，整个国内市场销售台数仅在3000万台左右。”周正芳分析道，“国内市场应该有相当大的潜力可以挖掘。”

　　电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。风扇主推的改良空气环境产品的定位，随着环保理念越来越深入人心，将持续激发市场需求。国内市场销售额保守估计将以每年10％的增额递增。这样一个庞大的消费市场，对各大厂商都有着强烈的吸引力。

　　今年，许多家电企业调整了市场战略，加大对三四级市场的拓展力度。2007年，国家在山东、河南和四川三省率先试点家电下乡政策，这大大刺激了农村家电消费。试点省份的成功，让无数家电厂商翘首热望。

　　“虽然电风扇不属于家电下乡政策补贴的范畴，但是这一政策激活了农村消费市场，也有助于扩大美的品牌的知名度，我们做了很多准备。”周正芳说。针对三四级市场，美的风扇扩展了营销网络，今年将在华东地区的重点乡镇建设样板店，全方位展示美的风扇，引导消费。针对农村消费市场和城市市场的区别，美的开发了不同的产品，比如根据消费者的使用习惯、搭配、颜色等细分市场。周正芳很自信地说，“美的电扇将在农村市场取得良好业绩！”

　　另外一个对风扇行业产生积极影响的消息，就是电风扇产品的国家强制性能耗标准将于今年出台。这将加快产业升级优化的速度。周正芳对新标准的出台满怀期待，“这是我们的新机遇。新标准实施后，市场环境会更规范，市场份额也会更集中。美的作为风扇行业的领头羊，在响应国家环保节能号召的政策下，将积极争取成为该能耗标准的制定者之一，并不断推动整个行业往健康、节能、环保的方向发展。”